Para celebrar el día de la mujer, desde Gobik lanzamos “Pequeñica”, un pequeño spot dentro de nuestro claim “What a ride”, en el que esta vez la protagonista es una mujer.
La cercanía con el aficionado es lo que hace que nuestra ropa cumpla con todas las exigencias que éste tiene, pero también es la que ha permitido desarrollar el nuevo desarrollo estratégico. Entendemos que detrás de una persona que practica ciclismo, hay una filosofía personal y deportiva que va mucho más allá del deporte en sí mismo.
La pieza, nos muestra que no hay montaña lo suficientemente grande cuando una ciclista se empeña en subirla. La letra de una antigua jota revisitada sirve para hacernos vivir ese momento en el que la chica mira lo que le queda por delante y con ese gesto de resolución que distingue a las verdaderas ciclistas, sin pensar siquiera en la posibilidad de no conseguirlo, se sube a su bicicleta y se dispone a subir hasta la cima.
Con esta producción, queremos rendir tributo a la determinación de todas las mujeres que, de manera cada vez más masiva, han hecho del ciclismo su deporte y de Gobik una de sus marcas favoritas.
En palabras de Gema Arias, Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen, “Esta pieza no sólo pone de relieve la capacidad de superación de los ciclistas, en este caso representados por una mujer a las que históricamente se nos ha presupuesto menos capacidad física y de superación, además crea cierto paralelismo con la historia de la marca y su tenacidad para no amedrentarse frente a los grandes obstáculos”.
En palabras de Albert Medrano, Director de Marketing de Gobik, ““Pequeñica”, es un emotivo homenaje a las mujeres y a sus innumerables logros a lo largo de la historia. El video y su título son una metáfora de la fuerza, la determinación y la magnitud de la contribución de la mujer a nuestro mundo. Además, 'Pequeñica' no solo es un tributo al Día de la Mujer, sino que también complementa perfectamente el mensaje que hemos estado comunicando con 'What a Ride' durante el último año. Este video es una invitación a sentirnos orgullosos de cada paso, cada logro, grande o pequeño, y a reconocer el poder transformador de cada acción, por 'Pequeñica' que parezca.”
El spot “Pequeñica”, con dirección creativa de Aida Pozuelo y Sergio Sánchez Caballero, está producido por Bosalay y dirigido por Felipe Salas, que además es un ciclista incombustible.
El tema musical, ha sido producido por José Battaglio/Heaven Music y grabado por Kaelo del Río en Arte facto Lab, que enfrentaron con éxito el reto de convertir una jota antigua en una pieza totalmente actual y empoderadora.