Hay historias de fichajes que parecen escritas por el propio destino. La primera llamada que recibió Albert Medrano para incorporarse a Gobik le pilló de ruta en bici por la Costa Brava, una clara señal de lo que estaba por venir. Asumir el rol de CMO en Gobik marcó el comienzo de una nueva etapa: dirigir la estrategia y la proyección de Gobik a ritmo de crecimiento global.
Su día a día en Gobik arranca muy temprano. Fiel defensor de la disciplina y del teletrabajo combinado con conversaciones cara a cara cuando toca, organiza su agenda para aprovechar al máximo la jornada:
"Mi rutina diaria empieza a primera hora entrenando —natación, fuerza o running— para despejar la cabeza. Intento concentrar las reuniones con los diferentes equipos durante la mañana: es el momento de activar proyectos, tomar decisiones o desbloquear temas que necesitan de mi aportación, salgo en bici al mediodía dos o tres días por semana y dejo las tardes para el trabajo más individual de análisis y reflexión estratégica. La dinámica cambia cuando estoy en los HQ: esos días los dedico prácticamente por completo a reuniones y a trabajar con los equipos”.
El alto rendimiento como escuela: De la piscina a la oficina
Albert sabe muy bien lo que exige la alta competición. Su pasado como nadador profesional le enseñó que no hay atajos hacia el éxito: "El principal aprendizaje que me dejó el deporte de élite es que solo existe una vía: el trabajo, y este siempre llega antes que la victoria o el reconocimiento. Convivir con el sacrificio, no rendirte cuando las cosas se complican y mantener la constancia son aprendizajes esenciales en mi día a día. Quizá no era el nadador con más talento innato, pero sí uno de los más trabajadores".
Esa mentalidad de alto rendimiento necesita también sus momentos de desconexión. La bicicleta sigue siendo su válvula de escape principal para aislarse de la intensidad del día a día, aunque tiene un hobbie menos conocido: la música. Tocar la guitarra y la batería, de manera amateur, le permite recargar energías y mantener el equilibrio personal.
Marcas de referencia, visión estratégica y grandes retos
Llevar la estrategia de Gobik un paso más allá requiere inspiración y propósito. Para Albert, firmas como Apple y Nike son dos faros indiscutibles: de la tecnológica admira su capacidad para construir una identidad cultural que trasciende las especificaciones técnicas; de la marca deportiva, sus paralelismos con Gobik. "Nike nació de la curiosidad, el inconformismo y la pasión de Phil Knight y Bill Bowerman. Veo un reflejo directo con Gobik, que nació de personas apasionadas por el ciclismo con la voluntad de mejorar el producto desde dentro", explica.
Ese aprendizaje guía hoy la expansión internacional, su desafío de marketing más ambicioso. Para Albert, el crecimiento va más allá de la facturación: "No se trata de replicar en el extranjero lo que funciona en España, sino de entender cómo se vive el ciclismo en cada mercado sin diluir lo que somos. El éxito estará en que cualquier ciclista del mundo nos reconozca al instante y sienta que entendemos su forma de vivir este deporte". Con la mirada puesta a cinco años vista, dibuja un futuro donde innovación y rendimiento van de la mano de un objetivo claro: "El titular será —y no me equivoco de tiempo verbal— que Gobik es la marca de ropa deportiva de mayor crecimiento del mundo. La frase 'haz tus sueños más grandes que tus miedos' resume nuestra ambición: queremos ser un referente global manteniendo intacto el inconformismo que nos vio nacer".
El ADN de Gobik: Liderar con el ejemplo y disfrutar del camino
Esa visión de gran escala no cobra sentido si se desvincula de la cultura interna que sostiene a la casa. Para Albert, la esencia de Gobik radica en el compromiso absoluto con su comunidad y en una forma de trabajar donde la jerarquía se difumina cuando la situación lo requiere.
Esa exigencia convive de forma natural con la cultura de humildad que define a la marca desde sus fundadores, José Ramón y Alberto, algo que ha presenciado en primera persona en multitud de eventos: "En montajes de ferias, los operarios alucinan al ver a los propios CEOs mover cajas, subir escaleras o ajustar un stand. Aquí nadie está por encima del trabajo que toca hacer", destaca. Esa combinación entre una exigencia brutal, la cercanía real con quienes visten la marca y las ganas de disfrutar del camino es, en definitiva, el verdadero motor que hace única a la comunidad de Gobik.
PREGUNTAS CORTAS
Una palabra para definir Gobik: Inconformismo.
¿Café antes o cerveza después?: Agua fresquita antes y después.
¿Tu prenda favorita de Gobik?: Mono Integral Madison.
Un deportista que te inspire: Mondo Duplantis.
¿Piscina, mar abierto o la bici?: La bici (la natación es un poco aburrida).
¿Tour, Giro o Vuelta?: Tour.
¿Una canción para salir en bici?: Best of You - Foo Fighters.
