Paralelamente a la primera semana del Tour masculino, el mundo del ciclismo ha tenido el otro ojo puesto en el Giro Donne. Diez días de competición, 1000 kilómetros de ciclismo y un podio final en Padova, formado por Annemiek Van Vleuten, Marta Cavalli y la española Mavi García.
Gobik fue el proveedor técnico de las “maglie” de líder, en un trabajo que ha llevado la labor del UNHRC (siglas internacionales de ACNUR) en Ucrania por la mitad norte de la bota. Como dijo Roberto Ruini: “Sentimos la urgencia de poner nuestro granito de arena parte aprovechando al máximo el precioso y distintivo elemento del Giro Donne: la maglia rosa “.
A caballo del buen momento del ciclismo femenino
Para Andrea Scolastico, country manager de Gobik en Italia, “el Giro Donne es otro paso más en la imagen de Gobik en Italia. Estamos en un momento en el que cada vez más mujeres se animan con la bicicleta, un crecimiento que está a la vista de todos y que atrae la atención de medios de comunicación, desde la televisión a diarios y redes sociales”.
Lo cierto es que el seguimiento del Giro Donne, en ese sentido, fue muy alto, y todos los patrocinadores, incluido Gobik, se han beneficiado.
A todo ello se une la situación del ciclismo femenino italiano que “vive un momento dulce, con la actual campeona del mundo Elisa Balsamo, y la ciclista de la FDJ Nouvelle-Aquitaine Futuroscope, que viste Gobik, Marta Cavalli. Son dos ciclistas de primer nivel mundial, que además se distinguen por animar las carreras y captar la atención. Mucha gente las identifica con el crecimiento de la mujer en bicicleta” comenta Andrea.
Recordemos que, además de Marta Cavalli, Gobik también viste a Mavi García y su equipo, el UAE Team ADQ. Es decir, en la jornada final, las tres integrantes de podio portaban la marca en la foto definitiva.
“Estos intangibles han jugado a favor de Gobik -prosigue Andrea-, con una presencia 360 en la carrera en la que no se ha dejado nada al azar, moviéndonos al calor de un evento al que acuden multitud de actores del sector y público final”.
Pero no sólo es imagen, una dosis de comentarios internos, producidos en la propia carrera, también contribuyen: “Además del poder de imagen que significa el evento, tenemos comentarios constantes de las ciclistas. Las diferentes líderes que han llevado nuestros maillots nos han confirmado la calidad de nuestras piezas, en especial el ajuste y los gráficos creados para el evento”.
Italia, un calendario que no para de crecer
Giro Donne puede parecer la joya de corona de la expansión de Gobik en Italia, pero la marca ha decidido apostar por varios frentes de forma paralela.
“Las elecciones en el calendario de eventos no son casuales. Nuestra valoración se basa en el nivel de organización, que tiene que ser impecable, sabiendo que podemos tener una buena e interesante presencia” asiste Andrea que nos recuerda la entrada en RCS, organizadora del Giro de Italia, a través del Giro di Sicilia que se compitió en abril.
El crecimiento va también en ciclismo no profesional, con acuerdos en pruebas de gran dimensión y prestigio. Es el caso de la Dolomiti Superbike, el fin de semana del 9-10 de julio, o anteriormente la Nove Colli. En ambas pruebas Gobik tuvo presencia: “Nos sentimos abrumados por el nivel de aceptación de nuestras prendas. El público ha hablado muy bien de lo que ha visto en nuestra exposición”.
Ambas pruebas se unen a otras como la Specialized Series, cuatro marchas cicloturistas bajo el mismo circuito, y la presencia en el IBF, Italian Bike Festival, auténtico hub de la industria textil ciclista en Italia.
Como nos recuerda Andrea “Gobik está en Italia hace unos dos años. Ahora mismo estamos dando que hablar, la gente nos ve y se interesa por nosotros. Estamos creciendo y lo hacemos con puntos de venta que están alineados con los valores de la marca. Crecemos en las mejores tiendas y nuestra imagen mejora de forma exponencial”.
