Este verano, mientras gran parte de Europa sufría otra ola de calor, Gobik llevó una propuesta inesperada a uno de los puertos más icónicos del ciclismo: el Col du Tourmalet se convirtió en el escenario de nuestra última activación, un concepto al que llamamos Cold in Summer. La idea era sencilla pero poderosa: el invierno suele ser una estación que muchos ciclistas temen, pero con la llegada de la nueva colección Unity Advanced Cold 26 queríamos darle la vuelta a esa percepción. En lugar de ver el frío como algo que evitar, invitamos a los ciclistas a esperarlo con ilusión.
De concepto a realidad
La inspiración surgió al considerar que este lanzamiento llegaba al retail en plena temporada de calor en gran parte de Europa, y quisimos que las personas explorasen la colección sintiendo literalmente el frío.
Así nació la propuesta: transformar esa sensación en algo tangible y atractivo mediante una colección de helados inspirados en los colores de Unity Advanced Cold26. Fríos, sabrosos y visualmente llamativos, los helados se convirtieron en el vehículo perfecto para transmitir la esencia de la colección. A partir de ahí nos lanzamos a convertir la idea en realidad: buscar proveedores, diseñar sabores y texturas, y moldear un concepto tan visual como apetecible. El reto final era llevar esta propuesta hasta la cima del Tourmalet y plasmar toda esta narrativa en un lugar tan icónico. Congelar la ropa, diseñar una experiencia comestible y crear un momento inolvidable fue, sin duda, un desafío tan original como delicioso para todo el equipo.
Llevando el invierno a la cima
Durante un fin de semana, la cima del Tourmalet se transformó en un pequeño universo Gobik. Allí instalamos un iglú portátil, donde ciclistas y aficionados podían entrar y descubrir en primicia algunas piezas de la nueva colección. A su alrededor, congeladores con la marca reforzaban la sensación de adentrarse en un espacio frío, creando un contraste refrescante con las altas temperaturas del exterior.
Y, como en todo gran puerto, no podía faltar una recompensa. Cada persona que alcanzaba la cima era recibida con un helado de los colores de la nueva colección, como premio merecido tras conquistar una de las ascensiones más duras del ciclismo.
Una sorpresa en plena subida
La activación no se limitó a la cima. En las rampas del Tourmalet, nuestro equipo entregaba helados a los ciclistas mientras ascendían, como si fueran auxiliares ofreciendo bidones en una carrera. Solo que esta vez no era hidratación, sino un golpe de frío dulce y energético que les animaba a seguir pedaleando hacia la cumbre.
La reacción fue inmediata: sorpresa, risas y una sensación de novedad que convirtió una subida exigente en una experiencia inolvidable. Un pequeño gesto que capturó la esencia de Cold in Summer: replantear la percepción de pedalear en invierno y asociarla a una sensación de disfrute.
Maillots convertidos en sabores
Para hacer la experiencia aún más inmersiva, cada helado fue diseñado para reflejar uno de los maillots destacados de la nueva colección. Polos azules para el maillot azul, y así sucesivamente, con cada color acompañado de un sabor único. Estas creaciones heladas eran mucho más que un simple refresco: eran una forma creativa de dar vida al lenguaje visual de Unity Advanced Cold 26, permitiendo a los ciclistas probar y experimentar la colección de una manera totalmente inesperada.
