Was passiert, wenn ein Teil deiner Community an einem Ort lebt, an dem es keine Kälte gibt? Aus dieser Frage entsteht die INTERLUDE Kollektion.
In Europa beginnen wir mit dem September, den Sommer hinter uns zu lassen und an lange Ärmel, Thermotrikots, Jacken und daran zu denken, uns vor der Kälte zu schützen. Dennoch wird der Wechsel der Jahreszeit nicht auf allen Breitengraden gleich erlebt.
In Asien gibt es das Konzept des „Saisonwechsels“ nicht, und genau dort fragten wir uns, ob eine Kollektion wirklich nur zu einer einzigen Jahreszeit gehören muss oder ob wir eine neue Kollektion lancieren könnten, die den Wintereinbruch mit kurzärmeligen Teilen kombiniert, um die ganze Welt zu erreichen.
MAKING OF: VON DER IDEE ZUM ERLEBNIS
Um die INTERLUDE Kampagne zum Leben zu erwecken, begannen wir damit, zwei Orte und Communities zu suchen, die genau das repräsentierten, was wir hinterfragen wollten: die Vorstellung, dass der Radsport weltweit demselben Kalender folgen muss.
Die Wahl war fast naheliegend. Düsseldorf in Deutschland stand für den Beginn der kalten Monate in Europa, während Jakarta in Indonesien uns in einen völlig anderen Kontext versetzte, geprägt von Hitze und dem Fehlen eines Winters, wie wir ihn in Europa kennen.
Von Anfang an war uns klar, dass INTERLUDE nicht einfach nur ein Shooting an zwei Locations sein konnte. Wenn die Kollektion davon sprach, unterschiedliche Realitäten zu verbinden, musste die Kampagne das ebenfalls tun.
Anstatt eine traditionelle Produktion zu schaffen, entschieden wir uns, den Launch in ein gemeinsames Erlebnis zu verwandeln. Wir organisierten zwei gleichzeitige Events, eines in Düsseldorf und eines in Jakarta, und verbanden beide Communities über dieselbe Idee: zu entdecken, wie der Radsport auf der anderen Seite der Welt erlebt wird.
Die Kollektion war der Ausgangspunkt, aber das Erlebnis ging weit über die Bekleidung hinaus. Jede Community hatte die Möglichkeit, sich der Kultur der anderen über die Gastronomie und weitere Elemente zu nähern, die einen Teil der Identität des einen Ortes an den anderen transportierten.
In Düsseldorf ein Fenster nach Jakarta. In Jakarta ein Fenster nach Düsseldorf.
So wurde aus dem, was als Reflexion über Saisons begann, am Ende ein Treffen zwischen Communities, die Tausende von Kilometern voneinander entfernt sind. INTERLUDE war nicht länger nur eine Kollektion oder eine Kampagne, sondern wurde zu einem Verbindungspunkt zwischen unterschiedlichen Arten, den Radsport zu verstehen und zu erleben.
Denn auch wenn sich Orte, Klima oder Kultur ändern, bleibt eines bestehen: die Lust, Fahrrad zu fahren und den Weg zu teilen.
