Die Zugehörigkeit im modernen Radsport neu definieren
In einer Welt, in der Radsportteams nicht mehr unbedingt denselben physischen Raum teilen, hat sich Gobik einer grundlegenden Frage gestellt: Wie entsteht ein Gefühl der Zugehörigkeit, wenn die Mitglieder eines Teams geografisch verstreut sind? Die Kampagne "We Ride As One" ist die Antwort auf diese Herausforderung – eine Initiative, die Wissenschaft, Emotion und Design vereint, um Radfahrer weltweit unter einer gemeinsamen Identität zu verbinden.
1. Strategische Vision: Albert Medrano, Marketingdirektor von Gobik
"Wir haben immer geglaubt, dass eine Ausrüstung viel mehr ist als nur ein technisches Kleidungsstück. Sie ist eine Zugehörigkeitserklärung." Albert Medrano
Die Kampagne "We Ride As One" entstand aus der Notwendigkeit, den Service Custom Works von Gobik weiterzuentwickeln und ihn an die neuen Realitäten der Radsportteams anzupassen. Dieser Service, der ursprünglich lokale Clubs betreute, hat sich zu einer globalen Plattform für Personalisierung entwickelt, auf der Kunde und Designer Hand in Hand zusammenarbeiten, um ein einzigartiges Design zu schaffen. Gleichzeitig helfen wir ihnen bei der Auswahl der am besten geeigneten Kleidungsstücke für die Gruppe, je nach Radsportdisziplin, geografischer Lage oder anderen Faktoren.
Inspiriert vom Konzept der Quantenverschränkung – bei dem zwei Teilchen miteinander verbunden sein können, unabhängig von der Entfernung – wurde eine kraftvolle Metapher für die emotionale Verbindung zwischen Radfahrern geschaffen, die Gewohnheiten, Zeitpläne und Leidenschaften teilen, auch wenn sie sich nie physisch begegnet sind.
Diese strategische Vision manifestierte sich in einer Kampagne, die nicht nur neue Designs vorstellt, sondern auch eine innovative Art und Weise einführt, Personalisierung zu verstehen: als Werkzeug zur Schaffung kollektiver Identität im digitalen Zeitalter.
2. Kreative Entwicklung: David Martínez, Kommunikationsdirektor von Gobik
"Die Quantenverschränkung ist eine Entdeckung, die perfekt in diesen Prozess der Weiterentwicklung des Service Custom Works passt. Es ist ein technisches, globales Konzept und definiert, was es bedeutet, eine Gruppierung zu sein, jenseits des Greifbaren." David Martínez
Ausgehend vom Insight der Quantenverschränkung wurde eine Erzählung entwickelt, die drei symbolische Gruppen identifiziert, die durch gemeinsame Gewohnheiten und Denkweisen verbunden sind:
- The Rainproofs: Für diejenigen, die bei jedem Wetter fahren.
- The Earliers: Diejenigen, die in die Pedale treten, bevor die Welt erwacht.
- The Breakaways: Radfahrer, die vom ersten Moment an angreifen.
Jede Gruppe hat ihre eigene Ausrüstung und eine Erzählung, die sie definiert. Diese Ausstattungen sind nicht in der regulären Kollektion erhältlich; sie wurden als konzeptionelle Stücke entworfen, die zeigen, wie weit das Designteam von Gobik gehen kann, wenn es für eine bestimmte Gruppe arbeitet. Über ihren funktionalen Wert hinaus ist jedes Kit eine ästhetische Manifestation eines geteilten Lebensstils: Es geht nicht nur um Kleidung, sondern um Identität, darum, Teil einer kollektiven Denkweise zu sein. Für 24 Stunden wurden diese Stücke als Pre-Order auf der Gobik-Website angeboten – als offene Einladung an Radfahrer auf der ganzen Welt, sich in einer dieser drei Arten, Radsport zu verstehen, wiederzufinden.
Die Ästhetik der Kampagne wurde von der Wissenschaftskommunikation der 60er und 70er Jahre inspiriert, mit grafischen Schemata, Detailplänen und einer Off-Stimme, die an wissenschaftliche Dokumentationen jener Zeit erinnert. So entsteht ein eigenes visuelles Universum, in dem Wissenschaft zur emotionalen Metapher wird. Grafisch verwendeten wir visuelle Konzepte durch auffällige Grafiken und visuelle Ideen wie das abstrakte Diagramm eines Wassertropfens, den Sonnenaufgang aus mikroskopischer Perspektive oder das Zerreißen von Muskelgewebe, das eine Straße bildet.
Um die Verbindung zu jeder Gruppierung zu fördern, haben wir personalisierte Playlists auf Spotify erstellt und Umfragen in stories aktiviert, damit die Radfahrer ihre Lieblingslieder teilen konnten.
Über Umfragen auf Instagram Stories konnten die Nutzer außerdem entdecken, zu welcher Gruppierung sie je nach ihren Gewohnheiten und ihrer Philosophie auf dem Rad gehörten. Diese Interaktion half uns, die Teilnahme und den Wettbewerbsgeist zu fördern und machte die Kampagne viral.
So präsentierte die Kampagne nicht nur Bekleidung, sondern bot den Radfahrern auch ein partizipatives und identifizierbares Erlebnis.
3. Produktdesign: José Manuel Ortuño, Leiter Design und Schnitt bei Gobik
"Jedes Kit wurde so entworfen, dass es nicht nur eine Ästhetik, sondern auch eine Lebensphilosophie auf dem Fahrrad widerspiegelt." José Manuel Ortuño
Das Design der Outfits war ein sorgfältiger Prozess, der darauf abzielte, das Wesen jeder Gruppierung einzufangen:
- The Rainproofs: Ihr Design nimmt als Ausgangspunkt die Wellen, die entstehen, wenn ein Regentropfen fällt, und schafft so ein visuelles Muster, das Präzision und Widerstandsfähigkeit vermittelt. Es wurde eine auffällige Farbe gewählt, gerade wegen der Bedeutung der Sichtbarkeit an bewölkten Tagen. Subtile und sich wiederholende Details erinnern an die Konzentration derjenigen, die bei jedem Wetter fahren.
- The Earliers: Inspiriert von der Ruhe der ersten Sonnenstrahlen des Tages, basiert das Design auf organischen Formen, die von einem zentralen Punkt ausgehen. Es ruft die Ruhe, den Fokus und die stille Energie derjenigen hervor, die fahren, wenn die Welt noch schläft.
- The Breakaways: Dynamische und kühne Designs, die die Energie und Entschlossenheit der Radfahrer symbolisieren, die von Anfang an angreifen.
Diese Designs bieten nicht nur eine einzigartige Ästhetik, sondern integrieren auch modernste Technologien in Stoffen und Verarbeitung und garantieren so Leistung und Komfort.
