Diesen Sommer, während große Teile Europas unter einer weiteren Hitzewelle litten, brachte Gobik einen unerwarteten Vorschlag zu einem der ikonischsten Pässe des Radsports: der Col du Tourmalet wurde zur Bühne für unsere jüngste Aktivierung, ein Konzept, das wir Cold in Summer nennen. Die Idee war einfach, aber kraftvoll: Der Winter ist oft eine Jahreszeit, vor der viele Radfahrer zurückschrecken, aber mit der neuen Kollektion Unity Advanced Cold 26 wollten wir diese Wahrnehmung umkehren. Anstatt die Kälte zu meiden, luden wir die Radfahrer ein, sich auf sie zu freuen.
Vom Konzept zur Realität
Die Inspiration entstand, als wir bemerkten, dass dieser Launch mitten in der Hitzesaison in großen Teilen Europas in den Einzelhandel kam, und wir wollten, dass die Menschen die Kollektion buchstäblich mit Kälte erleben.
So entstand unser Vorschlag: dieses Gefühl in etwas Greifbares und Attraktives zu verwandeln – mit einer Kollektion von Eissorten, inspiriert von den Farben der Unity Advanced Cold26. Kalt, lecker und visuell auffällig wurden die Eissorten zum perfekten Vehikel, um das Wesen der Kollektion zu vermitteln. Von dort aus machten wir uns daran, die Idee Wirklichkeit werden zu lassen: Anbieter suchen, Geschmacksrichtungen und Texturen entwerfen und ein Konzept formen, das ebenso visuell wie appetitlich ist. Die letzte Herausforderung war, diesen Vorschlag bis auf den Gipfel des Tourmalet zu bringen und all diese Geschichte an einem so ikonischen Ort zu erzählen. Die Kleidung einzufrieren, ein essbares Erlebnis zu gestalten und einen unvergesslichen Moment zu schaffen, war zweifellos eine ebenso originelle wie köstliche Herausforderung für das gesamte Team.
Den Winter auf den Gipfel bringen
Ein Wochenende lang verwandelte sich der Gipfel des Tourmalet in ein kleines Gobik-Universum. Dort errichteten wir ein tragbares Iglu, in das Radfahrer und Fans eintreten und als Erste einige Stücke der neuen Kollektion entdecken konnten. Rundherum verstärkten markierte Gefriertruhen das Gefühl, in einen kalten Raum einzutreten, und schufen einen erfrischenden Kontrast zu den hohen Außentemperaturen.
Und wie an jedem großen Pass durfte eine Belohnung nicht fehlen. Jeder, der den Gipfel erreichte, wurde mit einem Eis in den Farben der neuen Kollektion empfangen – eine wohlverdiente Belohnung nach dem Bezwingen eines der härtesten Anstiege des Radsports.
Eine Überraschung mitten im Anstieg
Die Aktivierung beschränkte sich nicht auf den Gipfel. An den Rampen des Tourmalet verteilte unser Team Eis an die Radfahrer während des Aufstiegs, als wären wir Helfer, die bei einem Rennen Trinkflaschen reichen. Doch diesmal war es keine Hydration, sondern ein süßer, energetischer Kälteschub, der sie motivierte, weiter in Richtung Gipfel zu treten.
Die Reaktion war unmittelbar: Überraschung, Lachen und ein Gefühl von Neuheit, das einen anspruchsvollen Anstieg in ein unvergessliches Erlebnis verwandelte. Eine kleine Geste, die das Wesen von Cold in Summer einfing: die Wahrnehmung des Winterradfahrens neu zu denken und sie mit einem Gefühl von Genuss zu verbinden.
Trikots werden zu Geschmacksrichtungen
Um das Erlebnis noch immersiver zu gestalten, wurde jedes Eis so entworfen, dass es eines der herausragenden Trikots der neuen Kollektion widerspiegelt. Blaue Eis am Stiel für das blaue Trikot und so weiter, wobei jede Farbe von einem einzigartigen Geschmack begleitet wurde. Diese Eiskreationen waren viel mehr als nur eine Erfrischung: Sie waren eine kreative Möglichkeit, die visuelle Sprache von Unity Advanced Cold 26 zum Leben zu erwecken und den Radfahrern zu ermöglichen, die Kollektion auf völlig unerwartete Weise zu probieren und zu erleben.
