Cosa succede quando parte della tua comunità vive in un luogo in cui il freddo non esiste? Da questa domanda nasce la collezione INTERLUDE.
In Europa, con l’arrivo di settembre, iniziamo a lasciarci l’estate alle spalle e a pensare a maniche lunghe, maglie termiche, giacche e a proteggerci dal freddo. Tuttavia, il cambio di stagione non si vive allo stesso modo a tutte le latitudini.
In Asia, non esiste il concetto di “cambio di stagione” ed è lì che ci siamo chiesti se fosse necessario che una collezione dovesse appartenere a un’unica stagione, oppure se potessimo lanciare una nuova collezione che combinasse l’arrivo dell’inverno con capi a manica corta per raggiungere tutto il mondo.
MAKING OF: DALL’IDEA ALL’ESPERIENZA
Per dare vita alla campagna di INTERLUDE, abbiamo iniziato cercando due luoghi e comunità che rappresentassero precisamente ciò che volevamo mettere in discussione: l’idea che il ciclismo debba seguire lo stesso calendario in tutto il mondo.
La scelta è stata quasi naturale. Düsseldorf, in Germania, rappresentava l’arrivo dei mesi freddi in Europa, mentre Jakarta, in Indonesia, ci portava in un contesto completamente diverso, segnato dal caldo e dall’assenza di un inverno come lo conosciamo in Europa.
Fin dall’inizio abbiamo avuto chiaro che INTERLUDE non poteva essere semplicemente uno shooting in due location. Se la collezione parlava di connettere realtà diverse, anche la campagna doveva farlo.
Invece di creare una produzione tradizionale, abbiamo deciso di trasformare il lancio in un’esperienza condivisa. Abbiamo organizzato due eventi simultanei, uno a Düsseldorf e uno a Jakarta, collegando entrambe le comunità attraverso un’unica idea: scoprire come si vive il ciclismo dall’altra parte del mondo.
La collezione era il punto di partenza, ma l’esperienza andava ben oltre l’abbigliamento. Ogni comunità ha avuto l’opportunità di avvicinarsi alla cultura dell’altra attraverso la gastronomia e altri elementi che trasferivano parte dell’identità di una destinazione all’altra.
A Düsseldorf, una finestra su Jakarta. A Jakarta, una finestra su Düsseldorf.
Così, ciò che è iniziato come una riflessione sulle stagioni si è trasformato in un incontro tra comunità separate da migliaia di chilometri. INTERLUDE ha smesso di essere unicamente una collezione o una campagna per diventare un punto di connessione tra diversi modi di intendere e vivere il ciclismo.
Perché, anche se cambiano i luoghi, il clima o la cultura, c’è qualcosa che rimane: la voglia di andare in bicicletta e condividere il percorso.
