Come lanciare una giacca da ciclismo invernale per freddo estremo… ed esaurire le scorte in tempi record
L’inverno non avvisa. Arriva presto, morde le mani e svuota le strade.
È quel momento dell’anno in cui molti appendono la bici…e in cui altri decidono di continuare a pedalare. Per loro nasce Superarmour: una giacca da ciclismo invernale progettata per offrire prestazioni quando il freddo si fa davvero intenso.
THE BRIEF
Superarmour è la nuova giacca premium invernale di Gobik, sviluppata per ciclisti che si allenano e competono in condizioni di freddo estremo, anche al di sotto dei -8 °C.
L’obiettivo del lancio non era solo presentare un nuovo prodotto tecnico.
Volevamo comunicare un atteggiamento: continuare a pedalare quando gli altri restano a casa, con un capo capace di offrire protezione termica, comfort e leggerezza nei giorni più duri dell’inverno.
THE CHALLENGE
Come comunicare le prestazioni di una giacca da ciclismo invernale per freddo estremo senza ricorrere a schede tecniche interminabili? Avevamo bisogno di tradurre innovazione, tecnologia e costruzione complessa in un messaggio immediato, visivo e onesto.
Gli obiettivi principali della campagna erano:
- Presentare in modo creativo e distintivo le proprietà tecniche della giacca Superarmour.
- Trasmettere un messaggio chiaro e facile da capire sul suo range di utilizzo ideale, soprattutto a temperature estreme fino a -8 °C.
- Rafforzare il posizionamento di Gobik come marchio innovativo, capace di combinare tecnologia avanzata con una narrazione vicina e visiva.
- Generare contenuti autentici e coinvolgenti attraverso profili chiave (KOLs) e canali proprietari, amplificando il messaggio della campagna.
THE IDEA
Se la sfida era comunicare il freddo, la risposta era nel freddo stesso.
Abbiamo creato una vernice speciale che rivela il suo messaggio solo quando la temperatura scende.
Se fa freddo, funziona. Se no, no.
CREATIVE PROCESS
Abbiamo sviluppato un’esperienza basata sulla sorpresa. L’idea creativa nasce da una domanda molto semplice:
Quale modo migliore per spiegare le proprietà di una giacca per l’inverno se non usare il ghiaccio come linguaggio visivo?
A partire da questo insight, è stata sviluppata un’azione creativa basata su un elemento sorpresa: una vernice speciale che, applicandole il freddo, rivelava un messaggio nascosto.
Questo concetto si è concretizzato nell’invio di una scatola con un codice segreto a profili selezionati. Solo esponendo il materiale al freddo, il messaggio appariva e permetteva di aprire una valigetta segreta, rafforzando l’idea di protezione, esclusività e resistenza all’inverno.
BEHIND THE SCENES
Lo sviluppo della campagna ha comportato una fase sperimentale chiave.
Sono stati eseguiti diversi test su vernici, messaggi e supporti, alla ricerca del perfetto equilibrio tra funzionalità ed estetica.
L’intero processo è stato svolto manualmente, curando ogni dettaglio, dalle prove iniziali alla finitura finale. Questo approccio ha apportato un valore artigianale all’azione, in linea con la filosofia di Gobik: innovazione applicata con precisione, cura e conoscenza del prodotto.
Questo lavoro preliminare è stato fondamentale per garantire che il concept creativo non funzionasse solo a livello visivo, ma rafforzasse anche la credibilità tecnica del capo.
THE RESULT
Il risultato è stato una campagna con un messaggio chiaro, coerente e facilmente riconoscibile.
I KOL hanno partecipato in modo creativo, generando contenuti sui social media in cui il freddo diventava parte attiva dello storytelling, mostrando diversi modi di applicare l’idea e amplificando il concetto di Superarmour come una giacca preparata per l’estremo.
La campagna ha ottenuto:
- Un aumento significativo della notorietà del prodotto.
- Una forte connessione tra messaggio creativo e benefici tecnici.
- Un impatto positivo sulle vendite, sia nel retail sia nei canali online.
Superarmour non è stata presentata solo come una giacca invernale, ma come una dichiarazione d’intenti: continuare a pedalare quando l’inverno mette alla prova i limiti. Attualmente, alcune taglie non hanno ancora potuto essere riassortite a causa della complessità e dei tempi di confezione manuale.
