Desde las pistas de atletismo en Estados Unidos hasta la estrategia de comunicación en Gobik, María Alarcón aporta energía, curiosidad y una determinación silenciosa pero constante a todo lo que hace. Aunque el ciclismo no siempre fue su deporte, el deporte ha marcado gran parte de su vida.
“Crecí practicando atletismo, triatlón, tenis… el deporte siempre estuvo presente en casa”, cuenta. Esa pasión la llevó a centrarse en el atletismo, lo que le valió una beca para estudiar gestión deportiva en Estados Unidos. “Nunca pensé que trabajaría en la industria del deporte de forma profesional, siempre lo vi como un sueño, pero irme fuera me abrió esa puerta.”
El descubrimiento de Gobik transformó su carrera
Tras graduarse en 2022, María regresó a España y comenzó a explorar el mundo del marketing y los eventos dentro del sector deportivo. Su primer contacto con Gobik llegó a través de sus padres, que forman parte de un club de trail running cuyo equipamiento había sido confeccionado por la marca. “Me impresionaron mucho la calidad y el diseño”, recuerda. “Mis padres me dijeron: ‘¿Por qué no echas un vistazo a esta marca? Son de aquí cerca y tienen muy buena pinta.’” Poco después surgió una oferta de trabajo en Gobik. Aunque no cumplía con todos los requisitos de experiencia, María decidió postular igualmente. “Me dieron la oportunidad, y estoy muy agradecida por ello.”
Creatividad, adaptación y una nueva mirada al ciclismo
Hoy forma parte del equipo de comunicación dentro del departamento de marketing de Gobik, encargándose principalmente de las relaciones con medios y redes sociales. “Mis responsabilidades varían según la época del año, pero es un rol muy dinámico: siempre empezamos el día poniéndonos al día con cualquier novedad o cambio de última hora. El ciclismo va rápido, así que tenemos que ser flexibles.”
Esa capacidad de adaptación también se extiende a la planificación de contenidos y activaciones en eventos. “Nuestro equipo trabaja estrechamente con otros departamentos para garantizar una comunicación clara antes, durante y después de los eventos. Aunque no siempre estamos presentes físicamente, es muy gratificante ver el impacto del trabajo que hemos preparado.” Algo que le encanta de su trabajo es el desarrollo de campañas y sesiones de fotos. “Algunas las hacemos completamente dentro de casa y otras con equipos de producción externos. Me encanta dar forma al concepto, elegir las prendas adecuadas y asegurarme de que todo esté bonito y tenga sentido.”
Estar al día con las tendencias es un reto constante, especialmente en el mundo tan cambiante de los medios digitales. “Hay que mantenerse al tanto de nuevas tendencias, actualizaciones, herramientas y también inspirarse en ideas fuera del mundo del ciclismo. A veces es el tono, otras veces es cómo se ha comunicado algo y buscamos cómo adaptarlo a nuestro universo.”
Desde que llegó a Gobik, la relación de María con el ciclismo ha evolucionado. “Antes, el ciclismo era simplemente ruido de fondo en las tardes de verano, algo que siempre estaba en la tele. Ahora tengo una comprensión mucho más profunda de lo amplio y complejo que es este deporte.” Ese crecimiento también es personal. “Como mujer que siempre ha hecho deporte, me parece increíble ver cómo el ciclismo femenino está ganando visibilidad y fuerza. Me enorgullece formar parte de una marca que apoya ese avance.”
Preguntas rápidas
¿Qué maillot de Gobik serías?
Carrera 2.0. Es técnico, estilizado y pensado para el verano — mi estación favorita para disfrutar del deporte.
¿Qué música no falta en tu Spotify?
Indie.
¿Series o películas?
Series.
¿Vino o cerveza?
Cerveza.
¿El Tour, el Giro o La Vuelta?
El Giro, porque me encanta la comunicación que hacen.
