Ridefinire l'appartenenza nel ciclismo moderno
In un mondo in cui le squadre ciclistiche non condividono necessariamente lo stesso spazio fisico, Gobik si è posta una domanda fondamentale: come si costruisce il senso di appartenenza quando i membri di una squadra sono geograficamente dispersi? La campagna "We Ride As One" è la risposta a questa sfida, un'iniziativa che fonde scienza, emozione e design per connettere ciclisti di tutto il mondo sotto una stessa identità.
1. Visione Strategica: Albert Medrano, Direttore Marketing di Gobik
"Abbiamo sempre creduto che un completo sia molto più di un capo tecnico. È una dichiarazione di appartenenza." Albert Medrano
La campagna "We Ride As One" nasce dall'esigenza di evolvere il servizio Custom Works di Gobik, adattandolo alle nuove realtà delle squadre ciclistiche. Questo servizio, che è iniziato servendo club locali, si è trasformato in una piattaforma globale di personalizzazione, in cui cliente e designer lavorano fianco a fianco per ottenere un design unico. Allo stesso tempo li aiutiamo nella scelta dei capi più adatti al gruppo, secondo la loro modalità ciclistica, situazione geografica o altri fattori.
Ispirati al concetto di entanglement quantistico —dove due particelle possono essere connesse a prescindere dalla distanza—, si è cercato di creare una potente metafora sulla connessione emotiva tra ciclisti che condividono abitudini, orari e passioni, anche se non si sono mai incontrati fisicamente.
Questa visione strategica si è materializzata in una campagna che non solo presenta nuovi design, ma introduce anche un modo innovativo di intendere la personalizzazione: come uno strumento per costruire un'identità collettiva nell'era digitale.
2. Sviluppo Creativo: David Martínez, Direttore della Comunicazione di Gobik
"L'entanglement quantistico è una scoperta che si adatta perfettamente a questo processo di evoluzione del servizio Custom Works. È un concetto tecnico, globale e che definisce cosa significa essere una grupeta al di là del tangibile." David Martínez
Partendo dall'insight dell'entanglement quantistico, è stata sviluppata una narrativa che identifica tre grupetas simboliche unite da abitudini e mentalità condivise:
- The Rainproofs: Per chi pedala indipendentemente dal tempo.
- The Earliers: Quelli che pedalano prima che il mondo si svegli.
- The Breakaways: Ciclisti che attaccano fin dal primo momento.
Ogni gruppo ha il proprio completo e una narrativa che lo definisce. Questi completi non sono disponibili nella collezione regolare; sono stati concepiti come pezzi concettuali che esemplificano fino a dove può arrivare il team di design di Gobik lavorando per un gruppo specifico. Oltre al loro valore funzionale, ogni kit è una manifestazione estetica di uno stile di vita condiviso: non si tratta solo di abbigliamento, ma di identità, di far parte di una mentalità collettiva. Per 24 ore, questi pezzi sono stati offerti in pre-ordine tramite il sito di Gobik, come un invito aperto ai ciclisti di tutto il mondo a riconoscersi in una di queste tre forme di intendere il ciclismo.
L'estetica della campagna si è ispirata alla divulgazione scientifica degli anni '60 e '70, utilizzando schemi grafici, piani di dettaglio e una voce fuori campo che ricorda i documentari scientifici di quell'epoca, generando un universo visivo proprio dove la scienza diventa una metafora emotiva. A livello grafico, abbiamo utilizzato concetti visivi attraverso grafici d'impatto e concetti visivi come; il grafico astratto di una goccia d'acqua, l'alba da una vista microscopica o il tessuto muscolare che si rompe per formare una strada.
Per favorire la connessione con ogni gruppetto, abbiamo creato playlist personalizzate su Spotify e attivato sondaggi su stories affinché i ciclisti potessero condividere le loro canzoni preferite
Attraverso sondaggi su Instagram Stories, gli utenti hanno anche potuto scoprire a quale gruppetto appartenessero in base alle loro abitudini e filosofia in bici. Questa interazione ci ha aiutato a promuovere la partecipazione e lo spirito competitivo, facendo sì che la campagna diventasse virale.
Così, la campagna non solo ha presentato le divise, ma ha anche offerto un'esperienza partecipativa e identificabile per i ciclisti.
3. Design di Prodotto: José Manuel Ortuño, Responsabile del Design e Modellistica di Gobik
"Ogni kit è stato concepito per riflettere non solo un'estetica, ma una filosofia di vita sulla bicicletta." José Manuel Ortuño
Il design delle divise è stato un processo meticoloso che ha cercato di catturare l'essenza di ogni gruppetto:
- The Rainproofs: Il suo design prende come punto di partenza le onde che si formano quando cade una goccia d'acqua, creando un motivo visivo che trasmette precisione e resistenza. È stato scelto un colore evidente, proprio per l'importanza della visibilità quando la giornata è nuvolosa. Dettagli sottili e ripetitivi evocano la concentrazione di chi pedala indipendentemente dalle condizioni climatiche.
- The Earliers: Ispirato alla serenità dei primi raggi del giorno, il suo design si costruisce a partire da forme organiche che si irradiano da un punto centrale. Evoca la calma, la concentrazione e l'energia silenziosa di chi pedala quando il mondo dorme ancora.
- The Breakaways: Design dinamici e audaci che simboleggiano l'energia e la determinazione dei ciclisti che attaccano fin dall'inizio.
Questi design non offrono solo un'estetica unica, ma incorporano anche tecnologie d'avanguardia nei tessuti e nella confezione, garantendo prestazioni e comfort.
