Cet été, alors qu'une grande partie de l'Europe souffrait d'une nouvelle vague de chaleur, Gobik a apporté une proposition inattendue à l'un des cols les plus emblématiques du cyclisme : le Col du Tourmalet est devenu le théâtre de notre dernière activation, un concept que nous avons appelé Cold in Summer. L'idée était simple mais puissante : l'hiver est généralement une saison que de nombreux cyclistes redoutent, mais avec l'arrivée de la nouvelle collection Unity Advanced Cold 26, nous voulions renverser cette perception. Au lieu de voir le froid comme quelque chose à éviter, nous avons invité les cyclistes à l'attendre avec enthousiasme.
Du concept à la réalité
L'inspiration est née en considérant que ce lancement arrivait dans le commerce en pleine saison chaude dans une grande partie de l'Europe, et nous voulions que les gens explorent la collection en ressentant littéralement le froid.
C'est ainsi qu'est née la proposition : transformer cette sensation en quelque chose de tangible et d'attirant grâce à une collection de glaces inspirées des couleurs de Unity Advanced Cold26. Froides, savoureuses et visuellement frappantes, les glaces sont devenues le véhicule parfait pour transmettre l'essence de la collection. À partir de là, nous nous sommes lancés dans la concrétisation de l'idée : rechercher des fournisseurs, concevoir des saveurs et des textures, et façonner un concept aussi visuel qu'appétissant. Le défi final était d'amener cette proposition jusqu'au sommet du Tourmalet et de refléter toute cette narration dans un lieu aussi emblématique. Geler les vêtements, concevoir une expérience comestible et créer un moment inoubliable a été sans aucun doute un défi aussi original que délicieux pour toute l'équipe.
Amener l'hiver au sommet
Pendant un week-end, le sommet du Tourmalet s'est transformé en un petit univers Gobik. Nous y avons installé un igloo portable, où cyclistes et amateurs pouvaient entrer et découvrir en avant-première quelques pièces de la nouvelle collection. Autour, des congélateurs de la marque renforçaient la sensation de pénétrer dans un espace froid, créant un contraste rafraîchissant avec les températures élevées de l'extérieur.
Et, comme dans tout grand col, une récompense ne pouvait pas manquer. Chaque personne qui atteignait le sommet recevait une glace aux couleurs de la nouvelle collection, comme prix mérité après avoir conquis l'une des ascensions les plus difficiles du cyclisme.
Une surprise en pleine montée
L'activation ne s'est pas limitée au sommet. Sur les pentes du Tourmalet, notre équipe offrait des glaces aux cyclistes pendant leur ascension, comme des assistants offrant des bidons lors d'une course. Mais cette fois, il ne s'agissait pas d'hydratation, mais d'une bouffée de froid sucrée et énergisante qui les encourageait à continuer à pédaler vers le sommet.
La réaction a été immédiate : surprise, rires et une sensation de nouveauté qui a transformé une montée exigeante en une expérience inoubliable. Un petit geste qui a capturé l'essence de Cold in Summer : repenser la perception de pédaler en hiver et l'associer à une sensation de plaisir.
Maillots transformés en saveurs
Pour rendre l'expérience encore plus immersive, chaque glace a été conçue pour refléter l'un des maillots phares de la nouvelle collection. Des bâtonnets bleus pour le maillot bleu, et ainsi de suite, chaque couleur étant accompagnée d'une saveur unique. Ces créations glacées étaient bien plus qu'une simple collation rafraîchissante : elles constituaient une manière créative de donner vie au langage visuel de Unity Advanced Cold 26, permettant aux cyclistes de goûter et d'expérimenter la collection d'une façon totalement inattendue.
