Que se passe-t-il lorsqu’une partie de votre communauté vit dans un endroit où le froid n’existe pas ? C’est de cette question qu’est née la collection INTERLUDE.
En Europe, à l’arrivée du mois de septembre, nous commençons à laisser l’été derrière nous et à penser aux manches longues, aux maillots thermiques, aux vestes et à nous protéger du froid. Cependant, le changement de saison ne se vit pas de la même manière sous toutes les latitudes.
En Asie, le concept de « changement de saison » n’existe pas, et c’est là que nous nous sommes demandé s’il était nécessaire qu’une collection appartienne à une seule saison, ou si nous pouvions lancer une nouvelle collection qui combine l’arrivée de l’hiver avec des vêtements à manches courtes pour toucher le monde entier.
MAKING OF : DE L’IDÉE À L’EXPÉRIENCE
Pour donner vie à la campagne INTERLUDE, nous avons commencé par rechercher deux lieux et communautés qui représentaient précisément ce que nous voulions remettre en question : l’idée que le cyclisme doit suivre un même calendrier dans le monde entier.
Le choix s’est imposé presque naturellement. Düsseldorf, en Allemagne, représentait l’arrivée des mois froids en Europe, tandis que Jakarta, en Indonésie, nous plaçait dans un contexte complètement différent, marqué par la chaleur et l’absence d’un hiver tel que nous le connaissons en Europe.
Dès le début, nous avons compris qu’INTERLUDE ne pouvait pas être simplement un shooting dans deux lieux. Si la collection parlait de connecter des réalités différentes, la campagne devait elle aussi le faire.
Au lieu de créer une production traditionnelle, nous avons décidé de transformer le lancement en une expérience partagée. Nous avons organisé deux événements simultanés, l’un à Düsseldorf et l’autre à Jakarta, en reliant les deux communautés autour d’une même idée : découvrir comment le cyclisme se vit à l’autre bout du monde.
La collection était le point de départ, mais l’expérience allait bien au-delà du vêtement. Chaque communauté a eu l’opportunité de découvrir la culture de l’autre à travers la gastronomie et d’autres éléments qui transportaient une partie de l’identité d’une destination vers l’autre.
À Düsseldorf, une fenêtre sur Jakarta. À Jakarta, une fenêtre sur Düsseldorf.
Ainsi, ce qui a commencé comme une réflexion sur les saisons a fini par devenir une rencontre entre des communautés séparées par des milliers de kilomètres. INTERLUDE a cessé d’être uniquement une collection ou une campagne pour devenir un point de connexion entre différentes façons de comprendre et de vivre le cyclisme.
Car, même si les lieux, le climat ou la culture changent, il y a une chose qui demeure : l’envie de rouler à vélo et de partager la route.
