Redéfinir l'appartenance dans le cyclisme moderne
Dans un monde où les équipes cyclistes ne partagent plus nécessairement le même espace physique, Gobik s'est donné pour mission de répondre à une question fondamentale : comment créer un sentiment d'appartenance lorsque les membres d'une équipe sont dispersés géographiquement ? La campagne "We Ride As One" est la réponse à ce défi, une initiative qui fusionne science, émotion et design pour connecter des cyclistes du monde entier sous une même identité.
1. Vision Stratégique : Albert Medrano, Directeur Marketing de Gobik
"Nous avons toujours cru qu'un équipement est bien plus qu'un vêtement technique. C'est une déclaration d'appartenance." Albert Medrano
La campagne "We Ride As One" est née du besoin de faire évoluer le service Custom Works de Gobik, en l'adaptant aux nouvelles réalités des équipes cyclistes. Ce service, qui a commencé par servir des clubs locaux, s'est transformé en une plateforme mondiale de personnalisation, où client et designer travaillent main dans la main pour obtenir un design unique. En même temps, nous les aidons à choisir les vêtements les plus adaptés au groupe, selon leur discipline cycliste, leur situation géographique ou d'autres facteurs.
Inspirés par le concept d'intrication quantique —où deux particules peuvent être connectées indépendamment de la distance—, nous avons cherché à créer une métaphore puissante sur la connexion émotionnelle entre cyclistes partageant habitudes, horaires et passions, même s'ils ne se sont jamais rencontrés physiquement.
Cette vision stratégique s'est matérialisée dans une campagne qui ne présente pas seulement de nouveaux designs, mais introduit aussi une manière innovante de comprendre la personnalisation : comme un outil pour construire une identité collective à l'ère digitale.
2. Développement Créatif : David Martínez, Directeur de la Communication de Gobik
"L'intrication quantique est une découverte qui s'intègre parfaitement dans ce processus d'évolution du service Custom Works. C'est un concept technique, global et qui définit ce que signifie être une grupeta au-delà du tangible." David Martínez
Partant de l'insight de l'intrication quantique, une narration a été développée qui identifie trois grupetas symboliques unies par des habitudes et des mentalités partagées :
- The Rainproofs : Pour ceux qui roulent quel que soit le temps.
- The Earliers : Ceux qui pédalent avant que le monde ne se réveille.
- The Breakaways : Cyclistes qui attaquent dès le premier instant.
Chaque groupe dispose de son propre équipement et d'une narration qui le définit. Ces équipements ne sont pas disponibles dans la collection régulière ; ils ont été conçus comme des pièces conceptuelles qui illustrent jusqu'où peut aller l'équipe de design de Gobik lorsqu'elle travaille pour un groupe spécifique. Au-delà de leur valeur fonctionnelle, chaque kit est une manifestation esthétique d'un style de vie partagé : il ne s'agit pas seulement de vêtements, mais d'identité, de faire partie d'une mentalité collective. Pendant 24 heures, ces pièces ont été proposées en précommande sur le site de Gobik, comme une invitation ouverte aux cyclistes du monde entier à se reconnaître dans l'une de ces trois façons de comprendre le cyclisme.
L'esthétique de la campagne s'est inspirée de la vulgarisation scientifique des années 60 et 70, utilisant des schémas graphiques, des plans détaillés et une voix off rappelant les documentaires scientifiques de cette époque, générant un univers visuel propre où la science devient une métaphore émotionnelle. Graphiquement, nous avons utilisé des concepts visuels à travers des graphiques percutants et des concepts visuels tels que : le graphique abstrait d'une goutte d'eau, l'aube vue au microscope ou le tissu musculaire se rompant pour former une route.
Pour favoriser la connexion avec chaque grupeta, nous avons créé des playlists personnalisées sur Spotify et lancé des sondages sur stories pour que les cyclistes partagent leurs chansons préférées
Grâce à des sondages sur Instagram Stories, les utilisateurs ont également pu découvrir à quel grupeta ils appartenaient selon leurs habitudes et leur philosophie à vélo. Cette interaction nous a aidés à encourager la participation et l’esprit de compétition, rendant la campagne virale.
Ainsi, la campagne n’a pas seulement présenté des équipements, mais a offert une expérience participative et identifiable pour les cyclistes.
3. Conception de Produit : José Manuel Ortuño, Responsable du Design et du Patronage chez Gobik
« Chaque kit a été conçu pour refléter non seulement une esthétique, mais aussi une philosophie de vie à vélo. » José Manuel Ortuño
La conception des équipements a été un processus méticuleux visant à capturer l’essence de chaque grupeta :
- The Rainproofs : Son design s’inspire des ondes créées par la chute d’une goutte d’eau, créant un motif visuel qui transmet précision et résistance. Une couleur remarquable a été choisie, précisément pour l’importance de la visibilité lorsque le ciel est couvert. Des détails subtils et répétitifs évoquent la concentration de ceux qui pédalent quelles que soient les conditions climatiques.
- The Earliers : Inspiré par la sérénité des premiers rayons du jour, son design se construit à partir de formes organiques irradiant d’un point central. Il évoque le calme, la concentration et l’énergie silencieuse de ceux qui pédalent alors que le monde dort encore.
- The Breakaways : Des designs dynamiques et audacieux qui symbolisent l’énergie et la détermination des cyclistes qui attaquent dès le début.
Ces designs offrent non seulement une esthétique unique, mais intègrent également des technologies de pointe dans les tissus et la confection, garantissant performance et confort.
