Comment lancer une veste de cyclisme d’hiver pour froid extrême… et écouler le stock en un temps record
L’hiver ne prévient pas. Il arrive tôt, mord les mains et vide les routes.
C’est ce moment de l’année où beaucoup rangent le vélo… et où d’autres décident de continuer à rouler. C’est pour eux qu’est née Superarmour : une veste de cyclisme d’hiver conçue pour performer quand le froid se fait vraiment mordant.
THE BRIEF
Superarmour est la nouvelle veste premium d’hiver de Gobik, développée pour les cyclistes qui s’entraînent et concourent dans des conditions de froid extrême, même en dessous de -8 °C.
L’objectif du lancement n’était pas seulement de présenter un nouveau produit technique.
Nous voulions communiquer une attitude : continuer à rouler quand les autres restent chez eux, avec un vêtement capable d’offrir protection thermique, confort et légèreté durant les jours les plus rudes de l’hiver.
THE CHALLENGE
Comment communiquer les performances d’une veste de cyclisme d’hiver pour froid extrême sans recourir à des fiches techniques interminables ? Nous devions traduire l’innovation, la technologie et une construction complexe en un message immédiat, visuel et honnête.
Les principaux objectifs de la campagne étaient :
- Présenter de manière créative et différenciante les propriétés techniques de la veste Superarmour.
- Transmettre un message clair et facile à comprendre sur sa plage d’utilisation idéale, en particulier à des températures extrêmes allant jusqu’à -8 °C.
- Renforcer le positionnement de Gobik en tant que marque innovante, capable de combiner technologie avancée et narration proche et visuelle.
- Générer du contenu authentique et attractif à travers des profils clés (KOLs) et des canaux propres, en amplifiant le message de la campagne.
THE IDEA
Si le défi était de communiquer le froid, la réponse se trouvait dans le froid lui-même.
Nous avons créé une peinture spéciale qui ne révèle son message que lorsque la température baisse.
S’il fait froid, elle fonctionne. Sinon, non.
CREATIVE PROCESS
Nous avons développé une expérience fondée sur la surprise. L’idée créative naît d’une question très simple :
Quelle meilleure manière d’expliquer les propriétés d’une veste d’hiver qu’en utilisant la glace comme langage visuel ?
À partir de cet insight, une action créative fondée sur un effet de surprise a été développée : une peinture spéciale qui, lorsqu’elle était exposée au froid, révélait un message caché.
Ce concept a pris forme avec l’envoi d’une boîte dotée d’un code secret à des profils sélectionnés. Ce n’est qu’en exposant le matériau au froid que le message apparaissait et permettait d’ouvrir une mallette secrète, renforçant l’idée de protection, d’exclusivité et de résistance à l’hiver.
BEHIND THE SCENES
Le développement de la campagne a impliqué une phase expérimentale clé.
Différents tests de peintures, de messages et de supports ont été réalisés, à la recherche de l’équilibre parfait entre fonctionnalité et esthétique.
L’ensemble du processus a été réalisé manuellement, en soignant chaque détail, des essais initiaux jusqu’à la finition finale. Cette approche a apporté une valeur artisanale à l’action, en phase avec la philosophie de Gobik : une innovation appliquée avec précision, soin et connaissance du produit.
Ce travail préalable a été fondamental pour garantir que le concept créatif fonctionne non seulement au niveau visuel, mais qu’il renforce également la crédibilité technique du vêtement.
THE RESULT
Le résultat a été une campagne au message clair, cohérent et facilement reconnaissable.
Les KOL ont participé de manière créative, en générant du contenu sur les réseaux sociaux où le froid devenait une partie active du storytelling, montrant différentes façons d’appliquer l’idée et amplifiant le concept de Superarmour comme une veste préparée pour l’extrême.
La campagne a obtenu :
- Une augmentation significative de la notoriété du produit.
- Un lien fort entre le message créatif et les bénéfices techniques.
- Un impact positif sur les ventes, aussi bien en retail que sur les canaux online.
Superarmour ne s’est pas présentée seulement comme une veste d’hiver, mais comme une déclaration d’intentions : continuer à pédaler lorsque l’hiver met les limites à l’épreuve. Actuellement, certaines tailles n’ont pas encore pu être réapprovisionnées en raison de la complexité et du temps de confection manuelle.
