Le Tour de France roule déjà à pleine vitesse, mais la gueule de bois émotionnelle dans notre maison mettra encore du temps à s’estomper. Vivre le Grand Départ depuis Barcelone a été, sans détour, un rêve devenu réalité. Profiter d’un événement de cette ampleur mondiale d’aussi près, sentir le rugissement du public sur le Passeig de Gràcia et respirer l’adrénaline pure des équipes professionnelles et des supporters a été une expérience que nous n’oublierons jamais.
Sur la route, le spectacle n’a pas déçu. Les équipes nous ont tenus en haleine, roulant avec une solidité impeccable, se glissant dans les mouvements clés de la course et démontrant qu’elles étaient venues sur ce Tour pour tout donner. Une immense injection de fierté pour nous tous de voir nos vêtements performer sous la pression maximale au sein des équipes de INEOS Grenadiers et du Movistar Team.
Le point de rencontre de la communauté
Pendant une semaine magique, Casa Gobik est devenue notre foyer éphémère à Barcelone ; un espace ouvert où cyclistes, médias, partenaires, amis et passionnés se sont mêlés pour vivre la marque au-delà du produit. Quatre activations permanentes ont rythmé le quotidien : l’arrivée pour la première fois en Europe du café de spécialité de ST. ALI Coffee Roasters, le défi addictif de réflexes dans le corner BOX55 et la nouvelle collection créée avec Carlos Sainz, l’exposition "From Yecla to Barcelona", un voyage visuel et artisanal à travers nos racines et nos processus de design, et le corner dédié à notre nouvelle ligne expérimentale chez Gobik : The One Off.
De plus, Casa Gobik a accueilli des moments clés en interne, servant de point de rencontre stratégique pour les équipes commerciales et de vente de Gobik. Une opportunité en or pour nous retrouver en personne, faire un bilan approfondi de ce qui s’est passé depuis le début de l’année et, surtout, recharger les batteries et tracer les lignes stratégiques pour tout ce qui est à venir. L’insatisfaction ne se repose jamais.
De l’aérodynamique à l’asphalte : mercredi et jeudi de pure innovation
Nous avons démarré mercredi aux côtés de Velodrom avec une social ride dans les rues de Barcelone et le premier atelier de coffee cupping avec ST. ALI. La cerise sur le gâteau de la journée inaugurale a été Scott Drawer, Performance Director du INEOS Grenadiers, avec une conférence magistrale aux côtés de Charlie Lewis Follows — ambassadeur de Gobik — sur l’importance de l’aérodynamique dans le cyclisme moderne, qui a également servi de pré-lancement exclusif de notre nouvelle collection Supersonica.
Jeudi, nous avons sorti nos habits de gala pour regarder vers l’avenir. Lors d’un défilé de mode privé et en exclusivité pour les participants et les proches de la marque — avec un invité très spécial dans le public : Alberto Contador —, nous avons dévoilé en avant-première les innovations qui donneront forme à la collection WARM 2027. À la tombée de la nuit, l’espace s’est transformé pour célébrer The One Off Night, une fête pour rendre hommage à notre projet le plus premium et créatif à ce jour.
Week-end de passion : créativité, Rouleur et le rugissement des supporters
Le vendredi, nous avons inauguré Casa Custom, une activation interactive où les passionnés ont pu laisser libre cours à leur créativité en personnalisant des sacs en toile et des drapeaux avec des motifs inspirés du Tour, créant le souvenir parfait pour ce qui était à venir.
Le samedi, jour du tant attendu départ du Tour, l’adrénaline est montée en flèche. En collaboration avec Rouleur, nous avons assisté à l’enregistrement en direct de leur podcast avec la cycliste de l’équipe FDJ-SUEZ, Ally Wollaston, découvrant le côté le plus humain de l’une des grandes promesses du peloton féminin.
Plus tard, nous nous sommes rendus au Gobik Cheering Point en plein Passeig de Gràcia. Là, nous avons donné de la voix en encourageant les coureurs lors de la première étape, avant de retourner à la Casa pour voir l’arrivée sur grand écran et terminer la journée comme elle le mérite : une véritable Afterparty avec des pizzas, des boissons et des amis.
La touche finale avec Curv®
Le dimanche, nous avons mis un point final à une semaine inoubliable en associant à nouveau le café de ST. ALI aux chaussures de course. Aux côtés de Curv®, nous avons organisé un social run jusqu’à Montjuïc, où la deuxième étape du Tour s’est achevée sur une arrivée à couper le souffle que nous mettrons des années à oublier.
Nous avons fermé les portes de la première Casa Gobik à Barcelone avec un immense sentiment de gratitude. Ce fut une semaine remplie de conversations inspirantes, de kilomètres partagés, de cafés, d’embrassades et, par-dessus tout, de passion pour le cyclisme.
Il ne reste plus qu’à vous remercier tous d’avoir rendu cela possible — ceux qui ont roulé, couru, crié derrière les barrières ou simplement passé nous saluer—. Le Grand Départ a été une fête historique, et nous sommes fiers de l’avoir écrite à vos côtés.
À la prochaine aventure !
