Des pistes d'athlétisme aux États-Unis à la stratégie de communication de Gobik, María Alarcón apporte de l'énergie, de la curiosité et une détermination tranquille mais constante à tout ce qu'elle fait. Bien que le cyclisme n'ait pas toujours été son sport de prédilection, le sport a façonné une grande partie de sa vie.
"J'ai grandi en faisant de l'athlétisme, du triathlon, du tennis... le sport a toujours été présent à la maison", dit-elle. Cette passion l'a amenée à se concentrer sur l'athlétisme, ce qui lui a permis d'obtenir une bourse pour étudier la gestion du sport aux États-Unis. "Je n'ai jamais pensé que je travaillerais professionnellement dans l'industrie du sport, j'ai toujours considéré cela comme un rêve, mais le fait d'aller à l'étranger m'a ouvert la porte.
La découverte de Gobik a transformé sa carrière
Après avoir obtenu son diplôme en 2022, Maria est retournée en Espagne et a commencé à explorer le monde du marketing et de l'événementiel dans le secteur du sport. Son premier contact avec Gobik se fait par l'intermédiaire de ses parents, qui font partie d'un club de trail running dont les équipements ont été fabriqués par la marque. "J'ai été très impressionné par la qualité et le design", se souvient-il. Mes parents m'ont dit : "Pourquoi ne pas aller voir cette marque ? Ils viennent d'à côté et ils ont l'air vraiment bien". Peu après, Gobik a reçu une offre d'emploi. Bien qu'elle ne satisfasse pas à toutes les exigences en matière d'expérience, Maria décide de postuler quand même. "Ils m'ont donné l'opportunité et je leur en suis très reconnaissante.
Créativité, adaptation et nouveau regard sur le cyclisme.
Aujourd'hui, elle fait partie de l'équipe de communication au sein du département marketing de Gobik, principalement en charge des relations avec les médias et des médias sociaux. "Mes responsabilités varient en fonction de la période de l'année, mais c'est un rôle très dynamique : nous commençons toujours la journée en nous tenant au courant des nouvelles ou des changements de dernière minute. Le cyclisme va vite, il faut donc être flexible".
Cette adaptabilité s'étend également à la planification du contenu et des activités lors des événements. "Notre équipe travaille en étroite collaboration avec d'autres départements pour assurer une communication claire avant, pendant et après les événements. Bien que nous ne soyons pas toujours physiquement présents, il est très gratifiant de voir l'impact du travail que nous avons préparé." L'une des choses qu'elle aime dans son travail, c'est l'élaboration de campagnes et de séances photos. "Certaines sont entièrement réalisées en interne, d'autres en collaboration avec des équipes de production externes. J'aime mettre au point le concept, choisir les bons vêtements et m'assurer que tout est beau et logique.
Suivre les tendances est un défi permanent, en particulier dans le monde des médias numériques, qui évolue rapidement. "Il faut rester à l'affût des nouvelles tendances, des mises à jour et des outils, mais aussi s'inspirer d'idées extérieures au monde du cyclisme. Parfois, c'est le ton, parfois c'est la façon dont quelque chose a été communiqué et nous cherchons à l'adapter à notre univers.
Depuis son arrivée chez Gobik, la relation de Maria avec le cyclisme a évolué. "Avant, le cyclisme n'était qu'un bruit de fond pendant les soirées d'été, quelque chose qui passait toujours à la télévision. Aujourd'hui, je comprends beaucoup mieux l'étendue et la complexité de ce sport". Cette évolution est également personnelle. "En tant que femme qui a toujours été impliquée dans ce sport, je trouve incroyable de voir comment le cyclisme féminin gagne en visibilité et en force. Je suis fière de faire partie d'une marque qui soutient ces progrès."
Questions rapides
Qu'est-ce que c'est ? maillot de Gobik seriez-vous ?
Carrera 2.0. Il est technique, élégant et conçu pour l'été - ma saison préférée pour faire du sport.
Quelle est votre musique sur Spotify ?
Indie.
Séries ou films ?
Séries.
Vin ou bière ?
Bière.
Le Tour, le Giro ou la Vuelta ?
Le Giro, parce que j'aime la communication qu'ils font.
