INSIDE GOBIK | María Alarcón

Inside Gobik 28 maggio 2025

Dalle piste di atletica negli Stati Uniti alla strategia di comunicazione in Gobik, María Alarcón porta energia, curiosità e una determinazione silenziosa ma costante in tutto ciò che fa. Anche se il ciclismo non è sempre stato il suo sport, lo sport ha segnato gran parte della sua vita.

“Sono cresciuta praticando atletica, triathlon, tennis… lo sport è sempre stato presente in casa”, racconta. Questa passione l’ha portata a concentrarsi sull’atletica, cosa che le è valsa una borsa di studio per studiare gestione sportiva negli Stati Uniti. “Non avrei mai pensato che avrei lavorato nell’industria dello sport a livello professionale, l’ho sempre visto come un sogno, ma andare all’estero mi ha aperto quella porta.”

La scoperta di Gobik ha trasformato la sua carriera

Dopo la laurea nel 2022, María è tornata in Spagna e ha iniziato a esplorare il mondo del marketing e degli eventi all’interno del settore sportivo. Il suo primo contatto con Gobik è arrivato tramite i suoi genitori, che fanno parte di un club di trail running il cui equipaggiamento era stato realizzato dal brand. “Mi hanno colpito molto la qualità e il design”, ricorda. “I miei genitori mi hanno detto: ‘Perché non dai un’occhiata a questo brand? Sono di qui vicino e hanno davvero un’ottima immagine.’” Poco dopo è emersa un’offerta di lavoro in Gobik. Anche se non soddisfaceva tutti i requisiti di esperienza, María ha deciso comunque di candidarsi. “Mi hanno dato l’opportunità, e ne sono molto grata.”

Creatività, adattamento e un nuovo sguardo sul ciclismo

Oggi fa parte del team di comunicazione all’interno del dipartimento marketing di Gobik, occupandosi principalmente delle relazioni con i media e dei social media. “Le mie responsabilità variano a seconda del periodo dell’anno, ma è un ruolo molto dinamico: iniziamo sempre la giornata aggiornandoci su qualsiasi novità o cambiamento dell’ultimo minuto. Il ciclismo va veloce, quindi dobbiamo essere flessibili.”

Questa capacità di adattamento si estende anche alla pianificazione dei contenuti e delle attivazioni agli eventi. “Il nostro team lavora a stretto contatto con altri dipartimenti per garantire una comunicazione chiara prima, durante e dopo gli eventi. Anche se non siamo sempre presenti fisicamente, è molto gratificante vedere l’impatto del lavoro che abbiamo preparato.” Una delle cose che ama del suo lavoro è lo sviluppo di campagne e servizi fotografici. “Alcuni li realizziamo completamente in-house e altri con team di produzione esterni. Mi piace dare forma al concept, scegliere i capi giusti e assicurarmi che tutto sia bello e abbia senso.”

Restare al passo con le tendenze è una sfida costante, soprattutto nel mondo così mutevole dei media digitali. “Bisogna rimanere aggiornati su nuove tendenze, aggiornamenti, strumenti e anche lasciarsi ispirare da idee che arrivano da fuori dal mondo del ciclismo. A volte è il tono, altre volte è il modo in cui qualcosa è stato comunicato e cerchiamo come adattarlo al nostro universo.”

Da quando è arrivata in Gobik, il rapporto di María con il ciclismo si è evoluto. “Prima, il ciclismo era semplicemente un rumore di fondo nei pomeriggi estivi, qualcosa che c’era sempre in TV. Ora ho una comprensione molto più profonda di quanto questo sport sia ampio e complesso.” Questa crescita è anche personale. “Come donna che ha sempre praticato sport, trovo incredibile vedere come il ciclismo femminile stia guadagnando visibilità e forza. Sono orgogliosa di far parte di un marchio che sostiene questo progresso.”